Con tan sólo un 33% de penetración sobre total individuos, Internet ya es el tercer soporte en volumen de inversión publicitaria, superando a la radio. Tan sólo la televisión y los diarios superan a Internet, según se desprende del último informe de INFOADEX relativo a 2009.

Durante el último año Internet fue el único canal que experimentó crecimientos en inversión publicitaria, pasando de 610 a 661 millones de euros (+8,1%). El resto de soportes registró caídas, siendo revistas, dominicales, televisión y diarios los que sufrieron caídas en mayor medida.

Para 2010, con la supresión de la oferta publicitaria del grupo RTVE, se estima que Internet saldrá beneficiada volviendo a los dos dígitos en ratio de crecimiento.

Fuente: Infoadex (PR Noticias)

A pesar de estos volúmenes, aún no se han encontrado modelos de negocio estables, sólidos y viables. Estamos ante un canal que todavía tiene que madurar y, sobre todo, resolver las deficiencias que aún tiene para el anunciante. Mientras en tele, radio y prensa el flujo de emisión se interrumpe para dar paso a una cuña, spot o anuncio, en Internet el anuncio compite en la mayoría de casos en desigualdad de condiciones con la información.

El desarrollo de acciones basadas en “rich media” o que tengan el vídeo como eje deberían ayudar a reducir el gap que aún existe entre los medios convencionales y el medio digital. Eso, por no hablar de costes por impacto o coste GRP, que aún es muy superior en el medio digital si lo comparamos con la televisión, incluso prensa o revistas.

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