La prensa escrita afronta la peor crisis de su historia, acuciada además por una crisis económica de extraordinario calado. Durante 2009, según los datos hechos públicos por OJD, tres de los cuatro grandes diarios nacionales –El País, El Mundo y La Razón- perdieron difusión (total de ejemplares aptos para la venta, ya sea en kiosko, mediante suscripción o de distribución gratuita) y ventas en kiosko de forma muy significativa.

Se estrecha la diferencia entre El País y El Mundo
En concreto, las dos cabeceras más importantes, El País y El Mundo, se dejaron un 10% y 7,23% media en difusión total respectivamente, y un 14,20% y un 11,27% en ventas al número en kiosko. Llama la atención, sin duda, la caída en picado del diario El País, cuya diferencia con El Mundo se estrecha hasta los 51.808 ejemplares, que representa la menor en toda su historia.

ABC crece pero sus números no acompañan
ABC fue capaz de sostener sus cifras aunque, paradójicamente, ni es rentable ni es capaz de consolidar un modelo de negocio viable. Según algunos confidenciales, Vocento estaría barajando desprenderse de la histórica cabecera. En todo caso, ABC fue la excepción del preocupante panorama de los medios, ya que ganó un 1’99% (+5.008 ejemplares) en difusión y sólo perdió un 0,63% (-858 ejemplares) en venta en kioskos.

La Razón, en caída libre
El caso más sangrante en cuanto a pérdidas fue el de La Razón, que se dejó un 19,70% en difusión (-30.422 ejemplares) y un 19,58% en ventas al número en kiosko (-20.859 ejemplares), y que empieza a ver cómo la quinta cabecera en suerte, Público, se queda a escasos 15.945 ejemplares en difusión.

Público sigue creciendo con pérdidas millonarias
De hecho, Público, que sigue inmerso en su curva de crecimiento, lejos aún de la rentabilidad, creció un 8,2% en difusión total hasta alcanzar una media de 86.137 ejemplares. Lo preocupante del caso de Público es que acumula 36 millones de euros de pérdidas desde su lanzamiento, que en realidad serían 50 si se contasen los créditos fiscales de 15,44 millones de euros que deducirá en base a un beneficio futuro.

RANKING DE DIFUSIÓN TOTAL 2009

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