Google es Google. Es la vía de entrada natural de millones de internautas. Pero, ¿qué pasaría si los contenidos de valor y de calidad de grandes grupos editoriales como News Corporation no estuvieran en su índice? Es obvio que estaríamos perdiendo un vasto campo informativo. Detengámonos aquí un instante: imaginemos que en Google España pudiéramos leer los titulares de El Mundo pero no los de El País… ¿Tendría Google el mismo valor?

La caja de los truenos estalló cuando Rupert Murdoch, el magnate que domina el emporio de medios News Corporation, decidió declararle la guerra a Google. Su soporte Google News es una fuente generadora de ingresos en Estados Unidos y todo a cuenta de los medios. Esos medios incapaces de ser rentables en la red, incluso con millones de usuarios únicos como elmundo.es (que cuenta con 24 nada menos).

Así Rupert Murdoch se ha dejado ver con la cúpula de Microsoft para estudiar la posibilidad de trasladar todo su contenido de Google a Bing, el motor de búsqueda impulsado por la empresa de Bill Gates. Una alianza que podría ser muy nociva para los intereses de Google, toda vez que un movimiento de estas características podría animar a otros muchos grupos editoriales a seguir el mismo camino.

Vista la situación, Google ha decidido reaccionar y ofrecerá a los editores de publicaciones en línea la posibilidad de restringir el acceso a las noticias desde Google a cinco enlaces gratuitos diarios. Si el internauta consulta más de cinco artículos de un medio, la publicación podrá cobrar por los mismos. La medida la toma Google en plena polémica sobre los beneficios que obtiene al ofrecer los citados enlaces sin que los productores de estas noticias perciban ninguna compensación y sobre el modelo de negocio de las publicaciones en línea.

Google ha anunciado este cambio de política para dar a los editores más control sobre las búsquedas en sus contenidos. En el blog de la compañía se explican los cambios del programa First Click Free. “La actualización del programa permite a los editores restringir el acceso a sus páginas sin registro o suscripción”. Ello supone que el internauta, en los casos que el editor lo haya decidido, verá una ventana de registro tras los primeros cinco clics.

El sistema se aplicará tanto en Google News como en la página de búsquedas generales que seguirán ofreciendo el título y las primeras frases de la información. Google asegura que son conscientes que ofrecer contenido de calidad “no es fácil y a menudo caro”. Google se reserva el ofrecer el título y las primeras frases informando al internauta de si el acceso íntegro es gratuito o está sometido a alguna restricción. En el caso de medios cuya consulta actualmente exige suscripción y que ofrecen el título y los primeros párrafos en su portada, el buscador sólo ofrecerá este contenido.

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