¿Amenaza u oportunidad? Ése ha sido el gran dilema de los últimos años para las grandes corporaciones de medios, a cuenta de la brusca irrupción de Internet y de sus múltiples servicios gratuitos. You Tube no ha sido ajeno a esta revolución y, a pesar de algún que otro encontronazo sonado, la mayoría de las televisiones decidió firmar acuerdos con el portal de vídeos impulsado por Google, a fin de ocupar una posición relevante en un lugar por el que pasan millones de usuarios.

Una tesis doctoral de la Universidad de Málaga pone de relieve el éxito de esa apuesta, ya que más de la mitad de los vídeos preferidos por los internautas de You Tube España proceden de la televisión convencional. Durante ocho meses, el autor de la tesis ha hecho un seguimiento de los vídeos más vistos en el famoso portal de vídeos. En total, entre junio de 2007 (fecha en que se puso en marcha el portal en España) y febrero de 2008, se analizaron 1.005 vídeos para este estudio. El autor de la investigación, titulada <em>La influencia de la televisión generalista en España en el consumo de vídeos por Internet: el fenómeno YouTube</em>, es el periodista Jorge Gallardo, director del programa Sin ir más lejos, de Aragón Televisión, que concluye que la mayoría de los contenidos más vistos en YouTube España corresponden a fragmentos sacados de las cadenas tradicionales.

En concreto, según la información publicada por <a href=”http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/tele/convencional/triunfa/YouTube/elppor/20091123elpepirtv_2/Tes” target=”_blank”>elpais.com</a>, el 56% de los 15 vídeos más vistos durante el periodo analizado proceden de la televisión. El investigador intenta demostrar que las industrias culturales (en este caso las cadenas de televisión convencionales) heredan su peso e importancia en la Red. A veces, esto sucede de forma espontánea, cuando son los propios usuarios quienes suben los vídeos a Internet, y otras de forma voluntaria, cuando son las cadenas quienes lo hacen a través de sus acuerdos con el portal de vídeos (caso de Antena 3, La Sexta, Cuatro y RTVE).

La investigación concluye que el impacto en la Red empieza a acercarse a la audiencia televisiva de las propias cadenas. Así, y según uno de los ejemplos usados en la tesis, el encuentro entre el Sevilla y el Getafe que retransmitió La Sexta obtuvo en una semana 428.948 visionados, el 27,4% de la audiencia media que consiguió la retransmisión en directo del partido (1.564.000 espectadores).

Este planteamiento no difiere en exceso del que sostiene en los últimos tiempos Unidad Editorial. Su apuesta por llevar la marca y sus contenidos a las diferentes plataformas, entre ellas Internet, es un buen ejemplo de cómo esa conexión del mundo off-line y del on-line, puede tener beneficios estratégicos importantes y resultados muy significativos a corto y medio plazo.

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