Gol TV crece 4 veces más en cable y ADSL que en TDT de pago
Gol TV
A pesar de que los descodificadores y las tarjetas CAM llegaron a las tiendas, el canal de TDT premium de Mediapro ha crecido mucho menos de lo esperado en TDT. El análisis es sencillo:
- Según datos facilitados por Gol TV, a 15 de octubre de 2009, el canal contaba con 600.000 abonados, 40.000 de ellos a través de TDT de pago (6,66% del total)
- A 9 de noviembre, el canal cuenta con 930.000 abonados, 100.000 de ellos a través de TDT de pago (10,75% del total)
Eso quiere decir que el crecimiento del canal en el último mes ha sido 4 veces mayor en las plataformas de cable, ADSL y otras (móviles) con las que ha suscrito acuerdos, que en TDT de pago, que era la gran apuesta de Jaume Roures cuando anunció el lanzamiento del canal a través de esta vÃa.
Si sumamos los 930.000 abonados a los 500.000 abonados que el mes pasado tenÃa Canal+ Liga, el montante total es de 1.430.000 hogares abonados a Gol TV o Canal+ Liga, que se repartirÃan por sistemas de transmisión de la siguiente manera:
- 42,92% a través de IPTV*
- 34,96% a través del satélite
- 10,40% a través del cable
- 6,99% a través de TDT de pago
- 4,55% a través del móvil
Por tanto, habiendo copado ya las ofertas de Gol TV y Canal+ Liga un espectro importante de su público potencial, llama la atención que Gol TV sólo haya captado un 7% de los clientes a través de TDT de pago y, en consecuencia, en la modalidad de contratación directa (la más rentable, lógicamente).
De pasada, Roures lo reconoció. El retraso en la aprobación de la TDT de pago les perjudicó y les obligó a cambiar el modelo sobre la marcha: de apostar por la TDT de pago como vÃa principal para acceder al canal, acuciados por la necesidad de generar ingresos y confianza en accionistas, bancos y clubes, optaron por comercializar a través de cableras e IPTV, e incluso a través del gran enemigo: Digital+.
Lo que De la Vega hizo retrasando la aprobación del decreto ha sido indirectamente ocasionar la marginación del canal en TDT de pago como ventana residual en la generación de ingresos y no como la principal, que era la pretensión de Roures. Lo decÃa Roures tiempo atrás: no más abonos a plataformas y sà abono directo al canal. Partidos a 1 euro… El mercado y los consumidores dictan lo contrario.
Y eso que Roures ofrece un dato algo engañoso, porque Imagenio -que aporta el 60% de sus abonados- regaló el canal a todos sus abonados al paquete mayoritario de la plataforma (Imagenio Familiar). O Movistar, que en la oferta móvil, ha regalado el canal a todo el que tenga contratada una tarifa de datos.
Lo cual no quiere decir que el 100% de los abonados sean clientes reales de Gol TV, porque no han contratado voluntariamente el canal. Cosas de Roures, cosas de Gol TV… que ayudan a inflar los datos y a presentar el producto algo mejor de lo que en realidad está.
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