Juan Luis Cebrián, CEO de PRISA

Una operación política en toda regla. Juan Luis Cebrián, consejero delegado de PRISA, ha movido sus fichas en las últimas semanas para impedir que el grupo de comunicación perdiera dos cosas: el control sobre sus áreas de negocio y el poder del que ha disfrutado en las últimas décadas.

La jugada, salvo que en el último momento cambie de dirección, apunta a la entrada ya anunciada por César Alierta en Digital+ con una participación al menos de un 20% (valorada en 600 millones de euros). Aunque con este movimiento de caja y las ventas en Santillana y Media Capital, el grupo no conseguirá enjugar la deuda a corto plazo de 1.950 millones de euros, que vence en marzo de 2010, el as que se guarda bajo la manga Cebrián es la entrada de un segundo socio en Digital+ que bien podría ser un banco: Banesto tiene todas las papeletas.

En paralelo, el nombramiento de Rodrigo Rato al frente de Caja Madrid es un soplo de aire fresco para el grupo, que merced a las buenas relaciones que mantiene con el “delfín” defenestrado de Aznar, podría renegociar la deuda que mantiene en condiciones más ventajosas e incluso invitarle a participar en negocios como Digital+, algo que tampoco descartan fuentes bursátiles.

Así las cosas, lo que resume la situación actual en PRISA es que el consejero delegado, una vez consiguió liquidar a los Polanco más peligrosos (Javier y Jaime), ha ganado el pulso a los otros dos: Ignacio y Manuel. Y su plan de mantener el control de todas las áreas de negocio sigue su curso. PRISA está herida, pero tal vez de no de muerte como pensaban muchos.

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