Nielsen, Google… ¿quién medirá la audiencia en Internet?
Después de años con OJD como medidor/auditor de referencia de las audiencias en la red y de que Nielsen NetRatings ofreciera datos a partir de un panel en hogares, el mercado -fundamentalmente los soportes- instó a que se alcanzara algún tipo de acuerdo entre estas empresas, porque ni anunciantes ni soportes terminaban por encontrar una referencia única y válida.
Market Intelligence, herramienta de medición de Nielsen, comenzó a medir hace algunas semanas en el marco de un nuevo escenario, en el que Nielsen mide y OJD audita. Los primeros resultados fueron sorprendentes: elmundo.es crecía de forma inusitada y, lo que en opinión de Koro Castellano, su Directora General, no fue sino el resultado de un problema de comunicación, a quienes seguimos estos temas, el asunto nos dejó realmente perplejos porque, o antes se medía a la baja o bien ahora se hace al alza.
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Aunque Mario Tascón, ex elmundo.es, ex prisacom y ahora Director General de Dixi Media (editora de lainformacion.com, practicopedia.com y 233grados.com), ha tenido serios encontronazos con los medidores y, fundamentalmente con OJD, lo que propició la salida de los medios de Prisa de este medidor en 2002, un reciente artículo para El Periódico de la Publicidad, además de aportar una visión sobre los sistemas de medición en Internet, deja entrever el futuro papel que Google puede tener en este terreno.
De hecho, para Tascón entra dentro de lo posible que Google con Analytics termine imponiendo una forma de medir la web. El problema, y coincido en la apreciación, reside en que la misma empresa que concentra el mayor porcentaje de ingresos por publicidad podría ser la misma para la medición de audiencias… Una situación que, en caso de llegar a darse, podría despertar muchos recelos por parte de anunciantes y soportes, que se verían atrapados en la red del poderoso Google.
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